7月14日上午，以“公关人如何构建底层知识体系？”为主题的线上讲座在腾讯会议如期举行。本次讲座由公共管理学院社会学系副教授刘晶主持，邀请到独立智库首席赋能官王兵作为主讲人，公共管理学院公关、人资和行管等专业共114名学生聆听了此次讲座。

主讲人王兵拥有超过19年全媒体传播、品牌公关和数字营销实战积累及高校教学研究的沉淀，是横跨业界与学界最受欢迎的咨询与培训顾问之一。他结合自身多年的工作经历，围绕公关人如何构建底层知识体系展开了讲座分享。

本期讲座内容大致可分为四个区域——系统认知区、通用知识区、专业技能区、破界延展区。王兵首先抛出“毛泽东思想的三大法宝是什么”的问题引入主题，随后介绍了公关思维的价值塑造，指出公关思维既包括公共秩序和公众利益优先的一种素养与行为习惯，又包括主动运用公共关系工具和方法解决问题的意识与能力。同时，王兵还强调了公关职业的价值取向，提出了公关人士必备的法律意识以及法律法规在舆情处置中的作用。

为了讲述公关专业的垂直应用，王兵就几家知名公司的公关案例展开了具体的分析。他指出，在这个人人皆媒的时代，公关应具有3个工作边界：公关的对象不能仅仅是狭义的媒体、公关不能只是作为公关部门的专属职责、公关与营销、服务、运营等经营行为的融合应更加全面、深入。同时，公关阵地的坚守和舆情节点的控制也是行业中的要点，公关人士需要有直面一线风险的勇气和把握一线机会的头脑。

讲座尾声，王兵以“万法无法，万变唯变”作为结语，阐释了公关行业在企业发展当中应时刻保持的一种能力。公关工作者应自我定向赋能，面对安全管理钻研突发舆情应对的道与术，面对外宣保持打破企业新闻的本位困境。

讲座在愉悦的氛围中落下了帷幕，同学们受益良多，不仅加深了同学们对公关行业的了解，明白公关工作者的工作状态，而且帮助同学们构建公关思维的意识，为以后入行打下了坚实的基础。

报告人简介：

王兵先生拥有超过19年全媒体传播、品牌公关和数字营销实战积累，及高校教学研究的沉淀，是横跨业界与学界最受欢迎的咨询与培训顾问之一，擅长跨界整合，和实用性方法与工具总结、提炼，授课风格兼具案例典型性、互动趣味性和实操指导性。

王先生所创办的独立智库品牌“首席赋能官”，倡导、研究与实践“品牌公关赋能”（PR Empowering Inside）理念，主张品牌公关的边界融合，品牌公关思维应普及、渗透至组织的每个经营环节，下沉、前置，直面一线经营的品牌公关问题。与该理念匹配的+PREP（Public Relations Empowering Partner）已经成为诸多组织在品牌营销、公关舆情方面的全新运作体系。“首席赋能官”以灵活多样的方式为企业、政府、社会组织和个人提供品牌策略、舆情公关、数字营销等方面的定制培训、咨询顾问和1对1辅导，并持续输出研究成果与观点。

出品/公道传媒全媒体运营中心
供稿/李佳虹 李丹丹
摄影/李丹丹
责编/黄子萱 田佳
排版/罗西子
审稿/陈骞